[Sany]

Что представляет собой компания-заказчик?

Краткий экскурс в историю развития компании поможет вам не только принять правильное решение по тому или иному вопросу, но и подскажет неожиданные и, возможно, нужные идеи. Это прекрасный повод задуматься о целесообразности отражения прошлого компании в ее будущем логотипе.


Кто является потенциальными клиентами компании?

Как правило, клиент уже провел маркетинговые исследования и определил целевых покупателей. Ими могут быть возрастная группа, либо определенная социальная или профессиональная категория потребителей. Очевидно, что стиль логотипа, разработанного для предприятия по производству изделий из хрусталя, будет кардинально отличаться от логотипа футбольного клуба.


Позиционирование на рынке.

О каком рынке идет речь — местном, региональном или международном. Иногда это позволяет внести опре-деленный штрих в графический образ логотипа, например, в виде стилизованной формы географической области (Италия в форме «сапога») или карты мира, а иногда требует определенных графических ограничений. Если логотип предназначен для использования на международном рынке, то рекомендуется сделать его как можно более простым. Это поможет избе-жать спонтанного графического толкования субподрядчиками либо неверного восприятия представителями других культур.


Выпускаемая компанией продукция и/или оказываемые услуги.

Если компания занимается выпуском различных потребительских товаров, то логотип должен не только информиро-вать о каждом из них, но и легко печататься на самом продукте или его упаковке, сохраняя при этом оригинальность основного логотипа компании.



Что является наиболее приоритетным для данной компании?

Должен ли логотип отражать такие приоритеты, как качество и быстрота обслуживания (например, служба доставки), карьерный рост сотрудников, доброжелательное отношение к клиентам...?


Каковы особенности деятельности компании?

Выпуск продукции небольшими партиями, наличие представительства за рубежом, продажа по каталогам?


Какова область деятельности компании?

В каком секторе экономики работает компания: промышленном, развлекательном, спортивном, культурном, социальном, образовательном, производстве потребительских товаров, международного сотрудничества, научном, политическом, банковском, страховом, автомобилестроения... Один или несколько из указанных секторов позволит выбрать графическую тему логотипа, его форму и цвет.



Кто из сотрудников компании отвечает за выбор логотипа?

Этот не совсем обычный вопрос поможет определить иерархию сотрудников, принимающих решение по данному вопросу, и этапы, которые придется пройти логотипу до его утверждения. Представьте, что над человеком, который курирует проект вместе с вами, стоят еще двое, и только тот, кто на самом верху, имеет право принимать окончательное решение. Преодолевать эти иерархические ступени вам придется на каждом совещании, во время которых каждый из «кураторов» будет стремиться внести в проект какие-нибудь изменения, дабы «оставить свой след» в логотипе компании. Таких незначительных изменений будет все больше и больше, совещания станут продолжительнее, вы будете ездить на них все чаще и чаще.


Какой имидж компании должен отражать логотип?

В дизайне логотипа может быть сделан акцент на различных особенностях компании: ручная работа, художественность и техника выполнения, экологичность, работа под старину, сила, динамизм, долговечность, объективность, непреходящий характер, молодость.... Какой образ компании по душе вашему клиенту?


Есть ли графический элемент, который непременно должен фигурировать в логотипе?

У некоторых профессий существуют специфические аббревиатуры или гербы, которые необходимо включать в логотип.
Например, у аудиторов существует специальный знак, который только они имеют право ставить на бланках своего предприятия или визитных карточках. Это их профессиональный знак отличия.
Определенные требования к защищенности графического товарного знака предусматривают включение в логотип обязательных специальных знаков.



Какой графический элемент не должен фигурировать в логотипе?

Необходимо избегать графических тем, уже использованных в логотипах конкурентов или похожих на те, которые широко известны в данной отрасли. К числу нежелательных относятся также графические образы, перфекционирующие продукцию, услугу, или напротив, способные оказать негативное влияние на имидж компании.


Какую цветовую палитру логотипа предпочитает клиент?

- Предположим, у клиента уже есть определенные представления о цветовой гамме, в которой должен быть выполнен логотип. Но и в этом случае вы можете посоветовать ему, какое сочетание цветов будет оптимальным для будущего логотипа.

- Предположим, что по тем или иным причинам вы вынуждены оформлять логотип в соответствии с цветовой палитрой, предусмотренной государственными или международными стандартами.

- Предположим, что, исходя из ответов клиента на заданные ему вопросы, вы снова предложили клиенту выбрать новые цвета.



Вписывается ли логотип в общий имидж компании?

Данный вопрос представляет особый интерес.

- Во-первых, общий имидж компании предусматривает
использование логотипа на различных носителях рекламной информации, начиная от визитных карточек и заканчивая вывеской у входа в офисы компании. Каждый носитель требует своей техники нанесения логотипа, что должно быть учтено при создании графического товарного знака (например, техника нанесения печати на бумагу разительно отличается от печати на ткани).

- Во-вторых, различные смежники, работающие с вашим заказчиком, могут самостоятельно наносить на товар уже раскрученный дизайн логотипа. А это значит, что вы должны с самого начала правильно организовать работу и предоставить логотип в их распоряжение. Помимо прочего, это требует времени, технических знаний и, что весьма вероятно, многократных визитов к смежникам продукции вашего клиента с целью контроля за тем, как они выполняют ваши требования.

- В-третьих, если по воле случая именно на вас возложена обязанность продвижения логотипа на рынок с последующим контролем исполнения поставленных вами задач. Следовательно, вы должны представить заказчику подробное описание каждого этапа разработки логотипа для того или иного рекламного носителя с указанием стоимости работ.



Предусмотрена ли рекламная кампания по раскрутке логотипа?

Вид используемой рекламы (Интернет, трафареты для печати, офсетная печать и пр.) предусматривает различную технику использования логотипа, поэтому и работа лого-дизайнера строится с учетом этих требований. Подготовка различных версий дизайна будущего логотипа — процесс довольно длительный и, помимо времени, требует определенных технических навыков. Поэтому в вашей технологической карте, где фиксируется весь комплекс услуг и оговаривается цена на них (прейскуранте на оказание услуг), должна быть указана стоимость не только вашей работы, но и информационных носителей (например, CD, которые будут рассылаться смежникам и дистрибьюторам), амортизации расходных материалов и программного обеспечения.


Наличие особых мест для инсталляции логотипа.

Будет ли он располагаться вдоль автотрасс (что требует особых технических условий печати), на высотных строительных кранах, транспортных средствах и т.п.



На каких материалах будет распечатываться логотип?

Выбор техники производства зависит от того, какие материалы будут использоваться в качестве носителей рекламной информации. Логотип должен быть универсален, то есть сохраняться при любой технике печати. Хорошее знание техник нанесения логотипа на различные материалы в период разработки проекта поможет избежать многочисленных технических «ловушек».
Вот примерный перечень того, куда обычно наносятся логотипы. Мы классифицировали их в зависимости от техники производства:

Бумажная печать:
«Шапка» документа с реквизитами компании (адрес и пр.) — конверты — визитные карточки — пригласительные билеты — обложка документа — рекламные буклеты компаний — ежегодные отчеты — документы/— факсимильная бумага — счета-фактуры — бланки заказов — бумага для заметок — рекламные календари — афиши — рекламные буклеты в журналах — упаковка продукции компании — картонные стенды-витрины — бэйджи...

Скриннинговая печать:
Майки — рекламные презенты из пластмассы — продукция предприятия — пластиковые стенды-витрины — самоклеящиеся рекламные материалы — стикеры — внутренние и внешние указатели — светящиеся вывески, баннеры — бленкеры — вымпелы — плакаты — транспаранты — предметы мебели.

Компьютерная резка:
Вырезание по контуру на виниловых материалах для рекламы на транспорте — Вырезание по контуру на виниловых материалах для рекламы на вывесках.

Печать (вышивка) на ткани:
Подарочные изделия от лица компании: галстуки — шарфы — носовые платки — униформа, рабочие комбинезоны или другая одежда сотрудников компании.

Информационные носители:
Интернет — диапозитив со звуковым сопровождением — текстовые электронные внутрисетевые документы.

Словом, цифровая печать и создание логотипа может осуществляться на различных материалах.


Наши работы Вы можете посмотреть на страницах портфолио. Дизайн логотипов делали профессионалы компании LogoDesign.UA